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​这个矿泉水曾是销量冠军,如今即将被市场抛弃
2020-10-29    浏览量:

对大部分人来说,矿泉水已经是再熟悉不过了,它也成了最常见的饮品之一,如今市场上的矿泉水品牌越来越多,各大厂商也纷纷推出各种矿泉水产品来竞争市场。然而,一些矿泉水品牌却逐渐淡出人们的视野,目前矿泉水市场已被国内几个大品牌所占领,那些小品牌矿泉水只能在死胡同里生存。

​这个矿泉水曾是销量冠军,如今即将被市场抛弃(图1)

例如,我们很熟悉的农夫山泉、百岁山、怡宝等矿泉水,其市场占有率已达八成左右,而那些小厂商只占20%。所以,一个新创立的矿泉水品牌要想打进市场,难度很大。

据资料显示,目前我国矿泉水的总销量已达1200亿升,在全球市场占有率约40%,市场前景十分广阔。但是即使这样,在我们国家还有一个矿泉水品牌遗憾地被淘汰,那就是曾经家喻户晓的益力矿泉水。

​这个矿泉水曾是销量冠军,如今即将被市场抛弃(图2)

以往,益力矿泉水在华南地区十分畅销,但该品牌被达能集团收购后,公司业绩开始持续下滑,随后益力矿泉水放弃了小瓶矿泉水,而桶装矿泉水仍保持了一定的优势。

也许许多人对益力矿泉水不太熟悉,其实早在三十年前益力公司就开始涉足矿泉水领域,当时销售的产品以广东为主。1990年代,益力矿泉水年产量达八万吨,成为国内领先的矿泉水品牌。由于该公司规模越来越大,法国达能集团也表示愿意合作,随后将收购益力矿泉水。

那时,华南地区的矿泉水销量冠军,正是益力矿泉水,成为当时人人都必须喝的饮料。但近几年来,益力矿泉水的市场占有率不断下降,人们在市场上甚至看不到这一品牌。

在2016年,益力公司开始了一系列的调整,比如更换产品的外包装,与滴滴公司合作,将儿童产品推向市场等等。尽管如此,上述举措并未对益力的业绩带来实质性提升,仅在华南占据了一定的市场份额,但仍不能在北方市场站稳脚跟。

​这个矿泉水曾是销量冠军,如今即将被市场抛弃(图3)

随着矿泉水品牌在我国的不断增多,像益力这样的本地品牌在其他地区确实难以进入市场,即使做大宣传也收效甚微。然而,对法国达能集团而言,益力矿泉水只是众多行业的冰山一角,因此,他们并没有向益力集团倾注多少心血。

在2018年,达能集团收入达到1800亿美元,仅次于雀巢公司,成为世界第二大食品制造商,拥有超过10万名员工,产品远销数百个国家,比如达能集团生产的饮料。

​这个矿泉水曾是销量冠军,如今即将被市场抛弃(图4)

此外,达能旗下的富维克和依云两款高端饮料也是达能集团的招牌饮料,依云已占领了我国高端矿泉水25%的市场份额。相比较而言,达能矿泉水似乎已被放弃,而产品停产也已成定局,留给我们的,只有曾经的记忆。


标签: 矿泉水企业